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1.本文仅供行业内部交流，不进行任何品牌或产品的推荐。
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文章要点：
- 口味描述精细化：电子烟品牌如MR FOG、GEEKBAR、PYNE POD等推出口味描述更详细的产品，标注凉感、甜度、击喉感等维度；
- 多口味创新组合：MR FOG的NOVA BLUE RAZZ STEEZY将蓝莓与16种水果及冰凉口味进行混合创新；
- 定制化PG/VG比例：GEEKBAR的NIC SALTS烟油根据不同口味定制PG/VG比例，如Cherry Ice为60PG/40VG等。
【两个至上2Firsts原创】自2024年下半年起，电子烟市场迎来了一波技术创新的浪潮，众品牌纷纷推出了具备口味调节功能的双罐、三罐式电子烟产品。据两个至上2Firsts观察发现，进入2025年第二季度后，包括GEEKBAR、MR FOG、PYNE POD等在内的多家电子烟品牌，在此前推出“口味可调节”产品的基础上，进一步布局，推出了口味描述更为详细的烟油、电子烟产品。
“口味可调节”产品热度减退
2024年下半年，含ELFBAR、LOST MARY、SMOK、OXBAR等在内的多家知名品牌纷纷推出具备多种调节功能的电子烟产品。此类产品以凉感调节、尼古丁浓度调节、甜度调节为主，部分品牌还进一步推出了酸度调节、辣度调节、双口味混合调节等更加细分的调节模式；产品形态也从较为简单的双罐电子烟逐步延展到三罐电子烟。
截至2025年2月，已有品牌推出含冰度、甜度、尼古丁浓度和电压输出四档调节功能的电子烟（阅读详情）。
然而，据两个至上2Firsts观察发现，2025年以来，各大品牌的“口味可调节”产品布局已基本完成，市场热度逐渐趋于平稳，新品推出速度明显放缓。
口味描述细分趋势渐显
进入2025年第二季度后，两个至上2Firsts注意到，包括GEEKBAR、MR FOG、PYNE POD在内的多家电子烟品牌，其产品口味描述更加丰富和细致，新增了如“Coolness（凉感）”“Sweetness（甜味）”“Throat Hit（击喉感）”等在内的多项口味程度标准。
两个至上2Firsts搜集了几款具有代表性的产品，如MR FOG推出的NOVA BLUE RAZZ STEEZY和NOVA MINT STEEZY电子烟；Pyne Pod推出的Click 66K；以及GEEK BAR推出的NIC SALTS烟油；这些产品在口味的精细化和多样化上进行了创新。
MR FOG：蓝莓与薄荷口味的深度细分
电子烟品牌MR FOG近日在其官网展示了两款新品：NOVA BLUE RAZZ STEEZY和NOVA MINT STEEZY。这两款产品均基于“NOVA ORIGINAL”系列进行延伸开发，前者以蓝莓口味为主导，后者则专注于薄荷口味系列。
两个至上2Firsts搜集了NOVA BLUE RAZZ STEEZY和NOVA MINT STEEZY的基本产品参数，如下表所示：
NOVA BLUE RAZZ STEEZY和NOVA MINT STEEZY作为特殊的口味系列产品，其口味选择具体如下表所示：
MR FOG官网信息显示，NOVA BLUE RAZZ STEEZY“专为蓝莓爱好者打造”，该产品将经典蓝莓口味加入到16种不同的口味中进行混合创新，包括酸柠檬冰、三重芒果等，主要以水果类口味和冰凉类口味为主。
这16款不同的蓝莓风味均标注了“Coolness（凉感）”“Sweetness（甜味）”“Throat Hit（击喉感）”程度等级，其中，PEACH ICE、BLUE RANCHER ICE、SOUR LEMON ICE、ICE四种口味的凉感和击喉感最强，分别为三星和五星；BANANA和TRIPLE MANGO口味的甜度最高，为三星半。
NOVA MINT STEEZY则含MIAMI（迈阿密）、CLASSIC（经典）、MENTHOL（薄荷）三种口味，每款口味都标注了“Coolness（凉感）”“Sweetness（甜味）”“Throat Hit（击喉感）”。其中，三种口味均拥有一致的凉感和甜度，而CLASSIC（经典）、MENTHOL（薄荷）的击喉感达到满星，MIAMI（迈阿密）的击喉感略弱。
GEEKBAR：定制化PG/VG比例
电子烟品牌GEEKBAR近期在其品牌官网上新一款烟油产品：NIC SALTS。该产品拥有16种口味选择、10ml烟油容量以及20mg/ml的尼古丁浓度。官网介绍称品牌根据不同口味的烟油定制了不同的PG/VG比例。
两个至上2Firsts搜集了NIC SALTS的主要口味，具体如下表所示：
NIC SALTS的口味主要以“水果”、“水果+冰”口味为主，另外还有Cool Mint（清凉薄荷）、Coffee Tobacco（咖啡烟草）这些口味。每一款产品口味均标注了“FRAGRANCE（香味）”“COOLNESS（凉感）”“SWEETNESS（甜味）”和“THROAT HIT（击喉感）”。
据GEEKBAR品牌官网介绍，NIC SALTS支持“Custom PG/VG Blend（定制 PG/VG 混合）”。例如，Cherry Ice口味为60PG/40VG、Strawberry Kiwi口味为55PG/45VG、Pineapple Ice口味为45PG/55VG。
PYNE POD：凉感、甜度、击喉感按星级划分
电子烟品牌PYNE POD近日在美国多家电子烟经销商网站推出Pyne Pod Click 66K 一次性电子烟套件，每款产品套件内含1个Pyne Pod Click 66K 一次性电子烟（电池装置+烟弹）和1个备用烟弹。
两个至上2Firsts搜集了Pyne Pod Click 66K电子烟的产品参数信息，具体如下图所示：
产品口味方面，Pyne Pod Click 66K共计拥有11种口味，每一款产品口味均标注了“COOLNESS（凉感）”“SWEETNESS（甜味）”和“THROAT HIT（击喉感）”。
其中，STRAWMANGO口味甜度最低，仅为两星；TRAWMANGO和BLUEBERRY WATERMELON口味冰度均为两星，也是众多口味中的最低水平；而在击喉感方面，11款口味主要分布在三星和四星等级。
在2025年2月两个至上2Firsts举办的“全球新型烟草创新与技术研讨会”上，2Firsts产品编辑在《新年新气象：2025电子烟新产品和新趋势》主题演讲中对2025年电子烟市场的核心趋势做了预测，在技术创新和监管升级的双重推动下，非TPD标准下的电子烟市场将更注重“创新突围”，通过在视觉、味觉、触觉等多方面的升级，打造独特的消费体验，形成竞争壁垒。电子烟产品口味描述细分趋势正印证了两个至上2Firsts此前的预测。（阅读详情）
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