在下一代烟草产品不断演进的当下，传统卷烟正在被重新定义。既不是简单守成，也不是彻底替代，一条全新的“融合创新路径”正在逐步清晰：它连接的是卷烟制造的百年体系，与快速崛起的新型烟草技术之间的桥梁。
由全球领先的新型烟草产业媒体与智库——2Firsts主办的“全球新型烟草市场趋势研讨会”将于6月6日在深圳举行。本次研讨会特别设立“传统与新型烟草的融合趋势”专题单元，首次系统性呈现卷烟与新型品类之间的结构性联动。这场对话，不只是产业品类的并列展示，而是一种制造逻辑、风味体系、品牌策略与监管视角的深层交汇。
背景趋势：当新型烟草成为主力，卷烟是否还有创新空间？
近年来，传统卷烟在全球大多数市场中进入增长停滞甚至下滑阶段。以 Philip Morris International（PMI）为代表的跨国烟草公司，已经将创新的重心从卷烟转向无烟产品。PMI披露其2024年一季度财报时表示，无烟产品收入占比已达42%，并预计将在2025年超过卷烟收入。
随之而来的，是整个国际烟草产业的战略重心转移：从过去通过爆珠、风味、卷烟结构进行产品创新，转向对加热不燃烧、电子烟、口含产品等新型品类的深度研发与代际迭代。
如果说 flavor capsule（爆珠）曾是由PMI主导、并在全球范围推动的传统卷烟领域最后一次系统性、规模化的产品创新，那么在此后的多年里，几乎再未出现过可称为“代际”的卷烟产品变革。但创新从未停止，只是通路已经改变。
一方面，以电子烟为代表的新型烟草品类，在过去二十多年中完成了高速迭代，从开放系统、封闭系统到一次性产品，形成了独立的创新生态系统；另一方面，新型烟草的创新路径，也开始“反哺”传统卷烟，通过风味技术、结构设计、过滤方案等，重新激活卷烟产品的创新想象力。
韩国烟草（KT&G）就是其中的代表之一：其在快速拓展加热不燃烧市场的同时，也将部分新型烟草的材料技术、工艺理念和消费审美反馈回卷烟产品，成为少数仍在积极推动卷烟革新的企业之一。
多位重磅嘉宾确认出席，首次共探“卷烟的下一步”
本次研讨会将首度汇聚跨区域、跨品类关键发言人，共同探讨卷烟在“减害时代”的路径重构。包括：
● 德国 Arethia 集团
主题演讲：《A Taste for Change: The Future of Tobacco Flavors》
作为一家创立于1954年的家族企业，Arethia 旗下的 Hertz Flavors 与 Flavoriq 分别服务于传统卷烟与新型烟草品类，在全球70多个国家深度参与烟草风味系统的构建。今年，集团即将在德国汉堡落成全欧洲最大的烟草香精生产基地之一。
● 中国台湾苗栗卷烟厂厂长 温伟峰
主题演讲：《当传统遇上革新：卷烟产品的重构与再出发》
苗栗卷烟厂是中国台湾地区唯一保税烟厂，也是将中式卷烟工艺推向国际化的代表企业。近年来，其在保持传统卷烟产能与出口优势的同时，迅速布局HNB、电子烟爆珠与可降解滤棒，构建跨品类制造系统，在融合中重塑“卷烟”的未来定义。
● 2Firsts 联合创始人 Echo
主题演讲：《从传统迈向跃进：传统与新型烟草产品融合的全球趋势》
长期深度跟踪全球监管趋势、品类演进与产业重组的2Firsts团队，将带来一场宏观视角的总结与趋势洞察：在全球监管重压与消费结构变化之下，传统烟草与新型品类的融合，不再是少数企业的尝试，而是整个行业正在迈入的下一个阶段。
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不是对立，而是“新通道”
在当下的产业叙事中，卷烟与新型烟草往往被放置在对立结构中：替代、冲突、此消彼长。但本次论坛试图揭示的是另一种可能性：传统品类或许并未“终结”，而是以一种被重组、被赋新价值的方式参与到新结构中。
无论是功能风味的跨品类迁移、低焦产品的工艺演化，还是制造链条的柔性联动，都指向一个共同的趋势：行业正在打开一条“新通道”——传统与新型的边界开始模糊，新的融合逻辑正在成型。
机构介绍
Arethia 集团
创立于1954年，Arethia 是一家总部位于德国的家族企业，专注于烟草风味和功能性添加剂。旗下品牌 Hertz Flavors 长期服务于全球卷烟行业，近年来通过 Flavoriq 平台深入布局新型烟草领域，业务覆盖全球70多个国家。2025年，集团将在汉堡落成其历史上最大的工厂，全面增强全球制造能力。
中国台湾苗栗卷烟厂
成立于2011年，苗栗卷烟厂是中国台湾唯一具备保税资质的卷烟制造企业，长期致力于中式卷烟的国际化与定制化服务，产品远销60多个国家。同时，该厂已建立HNB、电子烟、爆珠滤嘴等新型烟草产线，成为兼具传统工艺积累与现代制造能力的跨品类代表企业。
如您关注传统烟草的未来走向、新型烟草的融合机遇、以及行业结构的下一轮重组逻辑，6月6日的2Firsts论坛将是一场不容错过的专业观察窗口。
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