核心看点：
1、英美烟草被指虚假宣传面临500万美元集体诉讼。
2、诉讼集中于Vuse电子烟的可持续性营销宣称。
3、调查报告指称其碳中和状态凭借无实质效益的碳信用。
4、消费者称受到误导才选择了Vuse产品。
【两个至上2Firsts快讯】据thebureauinvestigates近日报道，英美烟草公司（BAT）被指对其电子烟品牌Vuse进行虚假碳中和宣传，消费者在美国加利福尼亚州北区法院提起集体诉讼，要求赔偿500万美元。这起诉讼的核心是Vuse曾被宣传为“全球首个碳中和电子烟品牌（world’s first global carbon neutral vape brand）”，而这些环保声明被指是通过并没有实际环境改善的碳信用达成的。
起诉书中指出，英美烟草的子公司雷诺烟草（RJ Reynolds）也名列被告。消费者选择Vuse的原因是相信其碳中和的承诺，诉状详细描述了该产品曾如何被宣传为碳中和。起诉书还提到英美烟草的一份文件，文件中公司视其环保资质为“提升消费者参与度和品牌忠诚度”的手段。
据起诉书称，即使在得知虚假信用之后，英美烟草公司仍继续以碳中和的名义推销 Vuse电子烟产品。超过三分之一用于抵消Vuse排放的信用额度来自乌拉圭的瓜纳雷森林种植园项目（Guanaré Forest Plantations Project）。
该项目是乌拉圭的一个桉树农场，2022年被一家独立评级机构评为零。这意味着，这些信用额度原本应该代表一吨的减排或减排，但实际上却没有任何变化。
诉讼称，这家农场和其他三个被发现夸大其可持续性声明的林业项目占据了 Vuse 被宣布为碳中和所需的绝大部分信用额度。
法院认为，在营销中提出环保主张的公司必须尽职尽责地证实这些主张，而英美烟草公司及其子公司违反了这些义务。
英美烟草公司发言人曾在2024年11月表示，“碳中和”声明已于 2021 年得到独立验证，并且所有有关碳中和的 Vuse 宣传信息都已于 2023 年 12 月终止。2021 年的一份新闻稿称 Vuse 是“世界上第一款碳中性电子烟”，该新闻稿目前仍可在英美烟草的网站上查阅。
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