【两个至上2Firsts快讯】12月4日，英国广告标准局（ASA）对IVG Vape公司在2024年8月发布的一则影院广告和在LinkedIn上的帖文一案做出裁决。三个调查过程中3个问题被审查，其中，两个问题被“维持原判”，有一个问题被“不予支持”。
影院广告中展现了有关烟草的致死人数，随后展示了电子烟产品并宣称它们比传统卷烟危害小95%。LinkedIn的帖子则表示其广告将在英国的电影院中上映。
投诉人称，广告中“危害小95%”的说法是否具有误导性和证据支持，且广告是否通过选择媒体渠道对未成年观众进行了投放。广告标准局（ASA）还质疑LinkedIn帖子是否违反了相关广告条例。
IVG Vapes公司回应称，广告中“危害小95%”的说法来源于英国公共卫生署（PHE）的报告，且产品符合政府指令。影院广告协会（CAA）也背书了相关说法，并认证未针对未成年人。LinkedIn帖子被解释为营销活动更新，而非销售广告。
ASA调查认定，“危害小95%”的说法未提供充分证据支持，违反广告规定。LinkedIn帖子因含有未经过许可的电子烟广告内容，违反广告规则。而ASA针对未成年人的投放指控未成立，因为电影本身15岁以上可观看，观影人群中未成年比例低。
ASA要求ACME Vape Ltd公司不得再以被投诉形式出现。IVG Vapes需确保不对产品作出健康声明，除非具备充分的证据支撑。禁止在不允许的媒体中发布含有尼古丁的电子烟广告。
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