自2025年4月起，马来西亚多州密集发布电子烟禁售或限制措施，柔佛、吉兰丹、登嘉楼、玻州等地相继升级管控。面对日趋收紧的政策环境，英美烟草（BAT）宣布停售VUSE系列产品。两个至上2Firsts系统梳理近一个月内马来西亚监管动向与多方反应，提炼关键趋势与实务要点，供业内参考。

英国政府要求连锁超市森宝利（Sainsbury's） 和莫里森（Morrisons） 停止广告及推广加热烟草产品，称其违反法律。今年 2 月两家超市曾展示加热设备广告并认为合法，而政府依据 2002 年法律将烟草制品定义为 “吸食、嗅闻等用途”，认定该类产品适用。菲莫国际称遵守法规，超市表示正审查政府函件并规划合规过渡，目前上议院法案可能最终禁止所有烟草及电子烟广告，可能使法律争端失效。

马来西亚雪兰莪州政府已指示全州所有地方当局立即查封和没收与电子烟相关的广告，该决定旨在配合《2023年公共健康烟草产品控制法》的相关条款。雪兰莪州是马来西亚人口最多、最富裕的州属。

2023年5月22日，国家烟草专卖局就全面依法加强电子烟监管举行记者见面会，介绍有关情况并回答了记者关心的问题。

美国得克萨斯州州长Greg Abbott签署通过SB 2024法案，该法案将于2025年9月1日正式生效。新法案全面加强对电子烟产品的监管，重点打击针对未成年人的营销行为、伪装成日用品的电子烟设计、含有非法添加物的产品，以及来自中国等“外国敌对势力”国家制造的电子烟。

美国FDA规定所有注册烟草制造商须在6月30日和12月31日前提交产品清单变更报告，包括新品上市、停产、复产及产品信息重大变更。可通过新一代下一代烟草注册和清单模块 （TRLM NG）系统在线提交或邮寄纸质表格。

本届迪拜电子烟展参展商数量和人流明显下滑，行业呈现内卷趋势。原因包括：中东买家因航班停飞缺席；中小品牌在行业洗牌中退出；展会获客功能弱化，品牌转向线上及区域渠道拓展。

菲莫国际（PMI）在社交媒体转发毕马威报告，报告揭示欧盟假烟消费量增长20%。报告指出过度管制反致黑市猖獗，需通过科学监管、强力执法等综合措施应对这一威胁公共健康与安全的全球性问题。

菲律宾国家调查局在5月份突袭三地，在三次行动中查获18万件非法电子烟产品，涉案金额达113万美元。三次行动抓捕5名嫌疑人落网，其在包括1名中国人。

印尼13家民间组织联合发布公开信，呼吁社交媒体影响者停止向青少年推广电子烟。